Marketing v prostredí internetu je možné vykonávať rôznymi spôsobmi. Jedným z trendov poslednej doby je optimalizázia pre vyhľadávače, alebo search engine optimalization (SEO). To, čo dostalo SEO do popredia je úspora nákladov na marketing. Od kedy sa Google dostal do povedomia širokých más je vyhľadávanie podľa kľúčových slov stále používanejšie. Pričom ak je prezentácia
 Je to veda?
S ohľadom na to, že algoritmy indexovania a zobrazovania výsledkov jednotlivých vyhľadacích strojov (search engines) sa líšia, nie je možné vyhovieť 100%ne všetkým kritériám. Každý vyhľadavací stroj hodnotí stránky odlišne, na určovanie kvality stránky používa iné mechanizmi a aj tieto sa neustále menia a vyvíjajú.
To, či prezentácia bude správne zindexovaná a následne zobrazená medzi prvými výsledkami vyhľadávania je dané viacerými faktormi:
- či sa dané kľúčové slovo, alebo fráza nachádza priamo v texte stránky určuje, či stránka bude vôbec vyhľadávačom nájdená a zobrazená. Často sú texty stránok písané tak, že kľúčové slová, ktoré potenciálny zákazníci vyhľadávajú sa na stránke vôbec nenachádzajú,
- PageRank - jedná sa o ukazovateľ, ktorý hodnotí "kvalitu" stránku (v prípade Google je to číslo od 1 do 10 a jeho orientačná hodnota sa dá zistiť po inštalácii tzv. Googlebaru). Hodnota PageRanku závisí predovšetkých od počtu tzv. "backlinks" (spätných odkazov), ktoré na hodnotenú stránku odkazujú,
- Word density - hustota slov - ideálne je, keď nadobúda hodnoty x - y,
- pozícia textu v kóde stránky - vyhľadávacie stroje prikladajú textu umiestneného vyššie v kóde stránky vyššiu váhu ako nižšie uvedenému textu - predovšetkým v prípade tabuľkovo riešených stránok môže byť samotný text v kóde stránky relatívne nízko a preto je žiadúce stránky zalamovať predovšetkým prostredníctvom CSS,
|
 |
|
Optimalizácia pre vyhľadávače je vec správneho spojenia správneho obsahu so správnym technickým riešením. Sebelepší marketingový materiál nebude správne zobrazený ak nebude správnym spôsobom technicky vyladení a rovnako tak opačne, ak bude technické riešenie dokonalé, nie je to nič platné, pretože potrebná fráza sa v texte vôbec nenachádza, alebo na stránku nikto neodkazuje. Dôležité je preto správne spojenie oboch týchto zložiek, inak môže vyjsť vynaložená snaha vnivoč.
Ako na to?
Optimalizácia pre vyhľadávače prebieha v nasledovných krokoch:
- určenie kľúčových slov a fráz, ktoré zákazníci najviac vyhľadávaju,
- zistenie aktuálnych pozícií vo výsledkoch vyhľadávania na určené kľúčové slová,
- analýza výsledkov,
- identifikácia dôvodov, prečo dopadli výsledky vyhľadávania tak ako dopadli vrátane analýzy konkurencie,
- v prípade negatívnych výsledkov návrh technického a marketingového riešenia, ako zlepšiť umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania,
- zavedenie navrhovaných zmien do praxe.
|
|
Search engine optimalization (SEO)
Informačné zdroje
